女性消费观发生转变 她经济 有了新关键词

  台海网3月7日讯 据厦门日报报道 三八节将至,她经济再度成为热议话题。

记者近日采访我市几家她经济产业链上的企业发现,跟随式消费、个性化消费、悦己式消费是当下女性消费者画像的主要关键词。

  跟着推荐买买买

  一边跟着美妆博主学画眼影,一边点击博主推荐的眼影品牌链接。没有过多犹豫,市民刘女士一口气买了好几个色号的眼影。近年来,越来越多女性喜欢像刘女士这样跟着时尚博主们买买买。

  刘女士的这种行为,在社交电商平台辣妈计划市场部负责人郑登聪看来,是女性消费者心理变化的体现,过去女性的购物习惯通过搜索框来搜索自己想要的东西,如今,女性更喜欢通过平台或者KOL的推荐来选购物品。

  同时,女性的旅游消费也容易受社交内容影响。驴妈妈旅游网近期发布的《2020年水涨船高,不少品牌还会在节日期间推出定制款口红礼盒。

  过去女生买口红一般买一两支,注重功能性,如今则是好几个色号一起买。美妆品牌PBA创始人苏桂强告诉记者,新时代的女性消费者追求仪式感,哪怕不出门也喜欢化个淡妆。同时,女性追求个性化,很愿意尝试新品牌、新商品。

  需求侧的个性化也推动了供给侧的多元化。苏桂强说,公司的口红、眼影的色号一直在增加,目前,PBA已经推了好几个细分品牌,预计今年上半年旗下细分品牌将达到十个。

  买东西是为取悦自己

  当然,女性一次买好几个色号的口红,也不仅仅是为了妆容好看。苏桂强说,这其中还包含了悦己的心理:买东西是为了让自己更开心。

  以花加、花点时间为代表的鲜花电商就是悦己型消费的典例。市民姚女士在鲜花电商平台上订购每周一花已一年有余。在她看来,办公室的鲜花每周一换,令人赏心悦目,这样的悦己值得消费。

  随着悦己型消费的兴起,珠宝首饰也逐步往日常化发展。紫金黄金近年就与时尚设计师合作,让珠宝首饰更时尚、更具日常化。该闲来麻将公司有关负责人表示,随着女性经济能力的提升,越来越多女性消费者会自己选购珠宝首饰,不为纪念或仪式,只为悦己,这一变化促使珠宝首饰刮起快时尚风潮。

  专家点评

  悦己和追求个性化的背后,是女性意识的觉醒。我市一位社会学研究者分析说,现在的女性多提倡追求自由、做自己,经济独立也让女性自由支配自己的财富,她们的消费观由此发生了改变。

  这位研究者还表示,女性的跟随消费、悦己消费有时候也是为了自我慰藉。如今人们工作生活节奏加快,需要找寻一个释放压力的出口,女性在跟随消费、悦己消费时容易产生一种造梦感、慰藉感。

(责任编辑:闲来麻将)

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